鞋圈鄙視鏈，你站在哪一層？

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就像聽搖滾的瞧不起聽民謠的，聽民謠的瞧不起聽流行的。

錢鐘書在《圍城》里說：

在大學(xué)里，理科學(xué)生瞧不起文科學(xué)生，外語系學(xué)生瞧不起中文系學(xué)生，中文系學(xué)生瞧不起哲學(xué)系學(xué)生，哲學(xué)系瞧不起社會(huì)學(xué)系，社會(huì)學(xué)系瞧不起教育系，教育系學(xué)生沒有誰可以給他們瞧不起了，只能瞧不起本系的先生。

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有人的地方就有鄙視鏈，更何況這是“看人先看鞋”的時(shí)代。

在球鞋圈鄙視鏈情況比較復(fù)雜。穿大牌瞧不起穿潮牌，穿潮牌瞧不起穿國貨，穿國貨瞧不起穿假冒；穿AJ1高幫的瞧不起穿中幫的，穿中幫的瞧不起穿低幫的；玩鞋超過10年的瞧不起跟風(fēng)的，穿限定的瞧不起穿鋪貨的，「以鞋取人」早已成為常態(tài)。

“你們真的懂鞋嗎？”來自O(shè)G的靈魂拷問

相信很多人都聽過這樣的話“現(xiàn)在的人就喜歡椰子，喜歡 AJ1，只關(guān)心什么鞋火，哪雙鞋貴，他們真的懂鞋嗎？這壓根就不是球鞋文化！”是不是有種讓人作嘔的優(yōu)越感呢？

在他們看來跟風(fēng)喜歡球鞋的人都沒有靈魂沒有態(tài)度的，不僅看不起瞧不上，甚至?xí)赫Z相向。他們并不喜歡球鞋變得大眾化，也反感跟風(fēng)的人。因?yàn)榇蟊?，是個(gè)性和獨(dú)特的反義詞，注定無法把自己和別人區(qū)分開來，曾經(jīng)球鞋帶來他們的優(yōu)越感蕩然無存。這讓他們感到挫敗，所以，他們說出了這樣的話。

那么鄙視鏈?zhǔn)沁@些人發(fā)明的嗎？并不是，Nike才是罪魁禍?zhǔn)祝珹J1則是逃不過的話題，穿高幫的看不起穿中幫的，穿中幫的看不起穿低幫的。

而這樣的鄙視鏈?zhǔn)侨绾沃圃斓哪兀績r(jià)格差決定的唄，從高幫到低幫價(jià)格依次降低，貨量卻恰恰相反，越貴的越限量，人的劣根性嘛，說白了瞧不起窮的唄。那么問題又來了，高幫的og版本那么火，Nike為什么不加大貨量多賣點(diǎn)呢？

就拿神車思域來說，紐北賽道刷出全球最快前驅(qū)車，百公里加速跑進(jìn)6秒的是你十幾萬能買到的1.5T東風(fēng)本田嗎？當(dāng)然不是，那是30萬+的高性能版FK8呀！試問一下，30萬讓你買輛思域你會(huì)買嗎？大部分人應(yīng)該不會(huì)吧。那為什么本田還要用更高的成本造一款不賺錢的高性能車呢？答案很簡單，制造信仰，提升逼格唄，深刻灌輸買發(fā)動(dòng)機(jī)送車的中心思想，50萬以內(nèi)的車不放在眼里，上路隨便秒C63，各種神話加持，把你忽悠的暈頭轉(zhuǎn)向的，愣著干嗎？還不快掏錢？

而這一切的本質(zhì)，跟AJ1的高幫OG版本幾乎如出一轍。那AJ1又是怎樣制造信仰，創(chuàng)造神話的呢？上個(gè)世紀(jì)八十年代，NBA還不像現(xiàn)在這樣可以穿花里胡哨的鞋子，只能穿黑白兩色。

當(dāng)喬丹第一次穿著黑紅配色的AJ站在球場上的時(shí)候，聯(lián)盟不干了，當(dāng)時(shí)的NBA執(zhí)行副總裁向公牛隊(duì)發(fā)了警告信，如果喬丹敢在比賽中穿這雙鞋，每場罰款5000美元，Nike爸爸財(cái)大氣粗啊，給我穿！罰款我來交。

于是乎，Nike一個(gè)賽季為這雙鞋扔出去幾百萬，但它虧了嗎？事實(shí)證明，一點(diǎn)都不虧，這雙『禁穿』因此名聲大噪，更是讓Nike打了個(gè)漂亮的翻身仗，要知道，當(dāng)時(shí)的Adidas才是如日中天！有沒有覺得這個(gè)故事聽起來好像很厲害的樣子呢？然而我要告訴大家的是，這一切極有可能是虛構(gòu)的，各種證據(jù)表明，當(dāng)時(shí)喬丹穿的并非AJ1黑紅，而是跟AJ1外形很像的白紅配色Air ship，其廣告宣傳圖中喬丹賽場上所穿的黑紅AJ其實(shí)是P過的。警告信不假，但也只是警告而已，Nike到現(xiàn)在為止都沒有拿出被聯(lián)盟罰款的證據(jù)。而作為喬神的第一代簽名鞋，沒有什么比這樣的故事更精彩了，所以就這樣一個(gè)移花接木的故事，吹響了Nike崛起的號(hào)角。

好了，我們?cè)僬f回來，神話有了，靠什么賺錢呢？本田思域連續(xù)18個(gè)月銷量榜前15名的成績是靠30萬的FK8賣出來的嗎？很顯然，并不是，神話要是滿大街跑，那還叫神話嗎？靠的就是大街上隨處可見的1.5T??！那AJ1呢？同樣的道理，最賺錢的不是og而是滿大街的mid中幫啊，價(jià)格相對(duì)較低，配色蹭一下og版本的熱度，搭上AJ1的神話順風(fēng)車，貨量加大，賺錢那是必然的事兒！

不過呢，由于MID的大火，Nike緊跟著推出了不少好看的配色，二級(jí)市場這么一炒呢，部分鞋款價(jià)格也開始飆升。于是乎，Nike推出了價(jià)格更低的低幫版本。這一點(diǎn)跟思域簡直了，喜歡車的可能都知道，思域在后來推出了更便宜的1.0T版本，把原來的地球夢四缸發(fā)動(dòng)機(jī)換成了三缸機(jī)，至于體驗(yàn)感嗎？拖拉機(jī)你們坐過嗎？

所以啊，高端制造信仰，中低端賺錢，鄙視鏈就這么來了

我很珍貴，擁有我的你很獨(dú)特

這兩年各大品牌像是商量好了一樣，不玩別的，就玩限量。也難怪品牌拼了老命也要玩限量，這種賺流量，贏人氣，炒價(jià)格的好事誰都愿意，畢竟錢是無辜的，不能跟它過不去。

看看Yeezy，AJ1，看看李寧的韋德之道，幾乎每一個(gè)限量的款式都有人追捧，一個(gè)再奇怪或者再普通的球鞋，只要掛上“限量”，“買不到”的牌子，在二級(jí)市場上那是異常的火爆，限量的看不起不限量的，加價(jià)的看不起打折的，雖然我們不想承認(rèn)，但絕大多數(shù)人到最后還是“口嫌體正”。嗯，我的高貴你們這些不限量的不懂。

我是誰？我在哪？

至于其他的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去就是一片混戰(zhàn)，分不清敵我。穿Adidas看不起穿李寧安踏的，穿NIKE的看不起穿Adidas的，穿Y3的看不起穿NIke Lab的。穿著亞瑟士的覺得穿著NIKE、Adidas的人沒有情懷，穿AJ的人，看不起穿實(shí)戰(zhàn)籃球鞋的人。踩著Yeezy 750的人，看不起穿AJ的人，買了The Ten的人，看不起穿過氣Yeezy的人。穿Fear of God x Nike 的人，又看不起穿The Ten的人。而那些買了各種各樣小眾聯(lián)名鞋子的人，比如CDG x NIKE ，UnderCover x NIKE，Martine Rose x Nike的人，嘲笑著那些買爆款的人沒有品味，而穿著HOKA ONE ONE的人，站得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，指著這一大幫子人都沒品味懂個(gè)屁。

這時(shí)候只有vans和匡威能在旁邊嗑嗑瓜子喝喝茶。