但是如果將這個商品貼上耐克的標(biāo)簽就可以賣800元，因為新的品牌沒有知名度，也沒有一定形象定位，消費者在這個新的品牌中，看不到任何信息，因此沒有辦法產(chǎn)生信任感，但是對耐克品牌就不一樣，它已經(jīng)在消費者心里形成了一定的認(rèn)知。

新品牌標(biāo)價的200元到耐克品牌標(biāo)價的800元之間的差價，商界稱之為“品牌溢價”。除此之外，你還會發(fā)現(xiàn)：有更多的人愿意選擇購買價格更貴的耐克鞋，因為寧愿多花600元，大家也想要買一個品質(zhì)有保障的。這是因為耐克通過品牌的方式向消費者傳遞信息。

總裁智慧系統(tǒng)解碼

所謂的品牌溢價，其實反映了一個最實際的問題：那就是品牌與競品之間相比所擁有的更高標(biāo)價的能力。品牌的形象和價值塑造并非易事，它是品牌資產(chǎn)管理的結(jié)果、是品牌溢價的直觀體現(xiàn)。在競爭環(huán)境下，品牌溢價的相對高低可作為測量品牌資產(chǎn)的一種合理方法。

舉個例子來說明：市場上一件普通的襯衣也許只要40元，但是我們要是將這件襯衣貼上Prada、杰尼亞、登喜路等服飾品牌，價格將會是400元以上，當(dāng)然這還是保守的估計的價錢，從丑小鴨到白天鵝的巨大轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了品牌溢價的鬼斧神工。

總裁語錄

在激烈的競爭環(huán)境中，品牌溢價體現(xiàn)出了品牌的自身價值，是品牌建設(shè)的成果體現(xiàn)。當(dāng)然構(gòu)成品牌價值包含了諸多要素，例如：品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌美譽度和忠誠度等，它們都會影響到消費者對品牌的溢價感知。

品牌驅(qū)動下的發(fā)展戰(zhàn)略，是每個企業(yè)都應(yīng)持續(xù)堅持的核心。戰(zhàn)略很多時候敗給競爭對手，不是因為產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，而是品牌價值和傳遞的信息不夠。